Pedro Palha veio do mundo da gestão e dedica-se neste momento à ISTO a tempo inteiro. Juntamente com os seus sócios, Pedro criou uma marca de roupa que prima pela transparência: cada peça mostra exatamente quanto custou cada um dos pormenores durante o processo de produção, desde o preço do tecido ao valor do transporte.

Todas as peças da ISTO são produzidas em Portugal, maioritariamente em fábricas do norte, em cidades como Barcelos, Guimarães e Vizela, mas também existe alguma produção em Lisboa, e a roupa é 100% orgânica.